Högskolans marknadsförare älskar foton: studenter i klassrummet, studenter ute på gräsmattan – kanske kastar en frisbee, läser en bok eller skrattar med vänner. För en kristen skola är varje bild av någon som sjunger eller ber bra. De letar alltid efter övertygande bilder som säger till presumtiva studenter ”Detta kan vara du”.
Och Asbury-uppväckelsen – ”utgjutningen” i februari 2023, där elever i Wilmore, Kentucky, kände sig rörda av den Heliga Anden och stannade i kapellet för att sjunga, be, bekänna, vittna och sjunga ännu mer i cirka två veckor – producerade massor av övertygande foton.
Men Jennifer McChord trodde inte att hon kunde använda dem.
När uppväckelsen började hade vice president för marknadsföring och antagning på Asbury University redan varit ett år och sex månader in i en intensiv digital reklamkampanj för att höja profileringen för denna wesco-väckelserörelse-skola. Hon försökte på alla sätt fånga uppmärksamheten hos 15-, 16- och 17-åringar som älskade Jesus och ville utmanas i sin tro samtidigt som de studerade bibelteologi, biologisk psykologi, engelska, hälsovetenskap, hästkommunikation eller något av de andra ämnena som erbjöds på Asbury. Hennes team ville se till att kristna gymnasiestudenter i regionen visste om och seriöst övervägde att söka till skolan.
Men att använda bilderna och videorna från uppväckelsen i en reklamkampanj kändes som att det skulle vara en kränkning av något speciellt. Skoladministrationen beslutade att de inte skulle göra det.
”Om det verkar som om vi försöker dra nytta av utgjutningen, då är det stoppsignalen,” berättade McChord för CT. ”Detta var inte vårt. Och vi tar inte åt oss äran.”
Utanförskapet att Asbury har rekordhöga antagningar i höst verkar, naturligtvis, som en utgjutning av utgjutningen. Trots allt blev uppväckelsen viral
