Adidas meddelade på onsdagen att man har donate eller planerar att donera över 150 miljoner dollar till grupper som bekämpar antisemitism och andra former av hat från försäljningen av Yeezy-skor förra året efter att man avbrutit banden med Ye, rapparen tidigare känd som Kanye West. German sportklädesmärke hade 1,2 miljarder euro värda populära Yeezy-sneakers upplagda i sina lager efter att man avslutade partnerskapet med Ye i oktober 2022 på grund av hans antisemitiska och andra kränkande kommentarer i sociala medier och intervjuer.
Adidas beslutade att sälja några av de återstående skorna i omgångar, med två släpp förra året och ett annat som lanserades i slutet av förra månaden, samt donera en del av intäkterna till anti-hatgrupper. Företaget har gjort donationer till Anti-Defamation League och Philonise & Keeta Floyd Institute for Social Change, drivet av social rättviseadvokaten Philonise Floyd, brodern till George Floyd.
Nettointäkterna av det som är kvar av Adidas tidigare flaggskeppslinje av sneakers drog in cirka 750 miljoner euro förra året, jämfört med över 1,2 miljarder euro år 2022, enligt företaget. Av de 300 miljoner euro i vinst som företaget tjänade på försäljningen av Yeezy-skor förra året, sa företaget att de hade donerat eller planerat att donera över 140 miljoner euro (cirka 152 miljoner dollar).
Adidas sa att beslutet att sälja en stor del av sin Yeezy-inventering och förbättrade operationer hjälpte det att dra ut en operativ vinst på 268 miljoner euro förra året, en nästan 60% nedgång från föregående år. Det skyllde en hög skattesats för att avsluta året med en nettiförlust på 58 miljoner euro, en massiv omvändning från nettovinsten på 254 miljoner euro år 2022. ”Även om långt ifrån tillräckligt bra, avslutades 2023 bättre än vad jag hade förväntat mig i början av året,” sa VD Bjørn Gulden, som tog över toppjobbet förra året.
Framåtblick, förväntar sig Adidas att göra ungefär 250 miljoner euro i försäljning av de återstående Yeezy-skon i år. Men företaget med säte i Herzogenaurach, Tyskland, pekar på Nordamerika som en beständig problemplats, förväntar sig att intäkterna minskar med mitten av enkla siffror i år och växer överallt annat. Adidas förväntar sig att nästan fördubbla den operativa vinsten till cirka 500 miljoner euro i år trots ”makroekonomiska utmaningar och geopolitiska spänningar.” Det planerar att ytterligare skala upp populära skolinjer som Samba som ser ”extraordinär efterfrågan,” lansera nya och få en skjuts från stora idrottsevenemang som OS i Paris i sommar.
Adidas-aktierna var något upp på förmiddagen.
